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打印 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)參與市場競爭的利器。與近期我市進(jìn)出口增速領(lǐng)跑全省的成績相比，出口品牌建設(shè)則顯得任重而道遠(yuǎn)。
近日，市商務(wù)局外經(jīng)貿(mào)運(yùn)行調(diào)查信息中首次增加了出口品牌調(diào)查內(nèi)容，選取全市52家重點(diǎn)企業(yè)作為調(diào)查樣本，這52家企業(yè)年出口額均在1000萬美元以上，加起來占全市出口額的98%，基本能反映舟山外貿(mào)出口趨勢。
出口使用自主品牌的企業(yè)占比不到五分之一
從數(shù)據(jù)看，52家重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)中，在出口業(yè)務(wù)中使用自主品牌的只有10家，占比不到五分之一，其中水產(chǎn)出口企業(yè)5家，機(jī)電類生產(chǎn)出口企業(yè)3家，其他外貿(mào)生產(chǎn)出口企業(yè)2家。
在10家擁有自主品牌的企業(yè)中，只有浙江華業(yè)塑料機(jī)械有限公司一家企業(yè)的自主品牌出口利潤率在20%～40%，該公司外貿(mào)部經(jīng)理邱才能告訴記者，華業(yè)生產(chǎn)的螺桿、機(jī)筒作為機(jī)器主要配件安裝在機(jī)器內(nèi)部，從外觀上是看不到的，所以外商也不會介意使用自主品牌。目前，華業(yè)憑借過硬的品質(zhì)已在國外享有知名度，在加拿大等一些國家，市場占有率達(dá)到80%以上，有訂貨商會指定機(jī)器生產(chǎn)廠必須用華業(yè)螺桿。
其余9家企業(yè)都認(rèn)為自主品牌的利潤率在20%以下，利潤率在10%以下的企業(yè)占6家，這些企業(yè)以水產(chǎn)企業(yè)為主。相較機(jī)電企業(yè)而言，水產(chǎn)企業(yè)的品牌之路更為難走一些。
打自主品牌須分兩步走
從市出口水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會了解到，目前我市出口水產(chǎn)80%以上是半成品，如對蝦、安康魚等冷凍海產(chǎn)品，出口后由國外水產(chǎn)廠加工包裝出售。一些海洋休閑食品也多以貼牌形式出口。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，打出自主品牌要分兩步走，首先是讓產(chǎn)品在市場上站住腳，占有足夠市場份額，對該類產(chǎn)品擁有定價(jià)權(quán)利，其次要在當(dāng)?shù)厥袌鲎陨虡?biāo)，并摸準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)文化心理，準(zhǔn)確地投放廣告進(jìn)行品牌推廣。
“不是我們不想打品牌，如果能打出去我們早就做了。 ”這是記者在采訪中聽到最多的一句話。
從多家企業(yè)經(jīng)營者反映的情況看，出口市場仍是買方市場，企業(yè)主要還處于讓利換訂單階段，需先占有市場份額才能樹立品牌。
當(dāng)然也有成功案例，如岱山縣通衢水產(chǎn)食品有限公司生產(chǎn)的巴氏滅菌蟹肉罐頭成功打入美國市場，使用的即是在美國注冊的“通衢”商標(biāo)，這也使其充分發(fā)揮了品牌的強(qiáng)勢帶動作用，逐步改變了貼牌加工的被動局面。
企業(yè)有品牌推廣計(jì)劃 希望得到政府更多扶持
調(diào)查顯示，目前75.0%的企業(yè)出口是選擇代理合作、尋找當(dāng)?shù)卮砩?，本公司主要?fù)責(zé)向其供貨，以水產(chǎn)企業(yè)為主；16.7%的企業(yè)選擇自主營銷，在海外自設(shè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行銷售，均為機(jī)電類生產(chǎn)出口企業(yè)，如浙江華業(yè)塑料機(jī)械有限公司和浙江龍?jiān)此姆綑C(jī)械設(shè)備制造有限公司。
擁有自主品牌的企業(yè)均表示明年還將繼續(xù)進(jìn)行品牌投入，主要投入到各種質(zhì)量認(rèn)證、廣告宣傳、品牌包裝設(shè)計(jì)等，25.0%的企業(yè)在品牌建設(shè)上的投入呈逐年增多趨勢。
企業(yè)希望政府部門加大對企業(yè)參加各種國際國內(nèi)質(zhì)量認(rèn)證的扶持力度，積極組織各類自有品牌出口的企業(yè)廣泛參與國內(nèi)外重大產(chǎn)品博覽會、展銷會等，并建議保障自有品牌產(chǎn)品出口快速通關(guān)，減免檢驗(yàn)檢疫費(fèi)用。（李燕妮）
